Nos dias de hoje, a importância da embalagem vai muito além de proteger o seu produto ou de chamar a atenção do seu público-alvo. Em uma sociedade onde pautas sustentáveis são cada vez mais discutidas e o ESG é cada vez mais levado a sério por empresas e consumidores, ter uma embalagem eco friendly é um grande diferencial na hora de bater o martelo na intenção de compra. E isso é um fato, haja vista que para 60% dos consumidores, a embalagem é sinal de sustentabilidade de acordo com uma pesquisa realizada pela Smurfit Kappa com mais de 1 mil consumidores brasileiros. Quase 6 em cada 10 entrevistados afirmam que o uso de materiais recicláveis é um ponto decisivo para decidir se uma marca é, ou não, sustentável.
De acordo com os dados divulgados, são três os fatores que mais impactam a percepção dos consumidores envolvendo as embalagens:
- Se ela é biodegradável;
- Se pode ser reciclada;
- Se ela é feita de materiais reciclados.
A matéria-prima utilizada na embalagem é uma grande preocupação dos consumidores. Para 65% dos entrevistados, o uso de materiais recicláveis nas sacolas é um fator determinante para a compra de uma roupa, diz a pesquisa.
Além disso, o design da embalagem também é levado em consideração na decisão da compra, pois metade dos entrevistados afirma que presta atenção nos textos e símbolos presentes no pacote, e tira conclusões a partir dessas informações.
Esses números só comprovam que o mindset dos consumidores já está mudando, e com a economia circular em alta, a tendência é que as empresas se adaptem cada vez mais à essa nova realidade, buscando alternativas mais sustentáveis e ecologicamente corretas, inclusive quando se trata de embalagens.
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